Embryolisse, c'est un lait-crème devenu culte, référence absolue dans les trousses des maquilleurs professionnels du monde entier. Une légitimité produit construite sur des décennies, une communauté sincère, des relais professionnels intacts.
Le problème.
La réalité digitale ne disait pas assez la réalité du produit. Sur TikTok en particulier, des conversations existaient autour de la marque sans qu'elle y soit vraiment présente, ni qu'elle sache quoi en faire. Le risque : laisser d'autres écrire le récit Embryolisse à la place d'Embryolisse, et perdre progressivement la main sur une légitimité pourtant acquise.
Ce qu'on a construit.
Une refonte de l'architecture média : analyse de marché, benchmark concurrentiel, recommandations priorisées. Ensuite une stratégie influence pensée pour les codes de la beauté professionnelle : créateurs sélectionnés pour leur légitimité, pas leur volume. Un audit TikTok complet, des guidelines de contenu adaptés à l'ADN de la marque, une activation alignée sur ces guidelines.
Ce que ça a produit.
- 1 architecture média refondée
- 50 créateurs activés
- 250 K€ EMV
Une présence digitale alignée sur le statut réel de la marque. Une prise en main des conversations qui se passaient déjà sans elle. Un cadre clair pour les prochaines activations.