Le Groupe Seb lance des centaines de produits chaque année à l'échelle mondiale. Une R&D puissante, des marques connues, des budgets de lancement à la hauteur des enjeux.
Le problème.
Les communautés digitales détectent immédiatement un contenu fabriqué autour d'un produit. Un message qui sonne « publicité déguisée » est ignoré. À chaque lancement, le risque était le même, que les créateurs parlent du produit sans légitimité d'usage, que les contenus tombent à plat et que des mois de R&D rencontrent l'indifférence le jour J.
Ce qu'on a construit.
Des Squads Ultra-Affinitaires avec des créateurs sélectionnés pour leur usage réel du produit, pas pour leur volume d'abonnés. Des sessions de beta testing social avant lancement, pour confronter chaque produit à ses utilisateurs cibles et faire évoluer le récit. Une co-construction des scripts et angles éditoriaux avec les créateurs eux-mêmes. Analyse des feed back des ateliers accélérée avec l’IA.
Ce que ça a produit.
- +100% créateurs participants
- + de 10 marchés couverts
- 0 lancement à l'aveugle
Des lancements pensés depuis l'usage, pas depuis la fiche produit. Des contenus qui passent le filtre des communautés. Une méthode applicable à chaque nouvelle sortie produit.