Mohamed Cheikh est un chef reconnu du grand public et respecté dans le milieu culinaire. Une prise de parole qui lui ressemble, une communauté qui le suit pour ce qu'il fait, une légitimité intacte auprès des créateurs food.
Le problème.
Une marque installée peut être connue sans être incarnée. Les consommateurs reconnaissent les produits, les créateurs culinaires en parlent, la notoriété est acquise mais rien ne fédère l'ensemble autour d'un visage. Sans point d'ancrage humain, un programme d'influence fonctionne par vagues : chaque activation existe pour elle-même, sans effet d'entraînement d'une prise de parole à l'autre. C'est le sujet que Magimix voulait traiter, en trouvant le bon chef et la bonne mécanique d'ambassadorship.
Ce qu'on a construit.
L'intégration de Mohamed Cheikh comme chef ambassadeur en cohérence avec l'univers culinaire premium de la marque, pensée pour durer et pas pour une prise de parole ponctuelle. Une activation aux événements clés du calendrier, pour créer un effet d'attraction sur les créateurs et les invités. Un travail d'alignement éditorial en amont, pour que la prise de parole de Mohamed reste la sienne et que ce qu'il dit rejoigne naturellement ce que la marque veut construire.
Ce que ça a produit.
- +40% de présence aux events
- Pool créateurs plus engagé
- Légitimité renforcée
+40% de présence aux événements. Un pool de créateurs plus engagé et plus fidèle parce qu'être invité à un événement où Mohamed Cheikh est présent change la nature de l'invitation. Une légitimité de la marque renforcée dans l'univers culinaire premium : quand le chef parle, la marque n'a plus à se présenter.