Le Femina est une salle emblématique de Bordeaux, avec une histoire forte et une programmation ambitieuse. Reprise par Dark Smile Productions, elle entame un nouveau chapitre.
Le problème.
Une salle qui change de mains, c'est une promesse à reformuler entièrement. La notoriété historique du lieu existait, mais elle ne disait plus rien de la nouvelle direction. Aucune base de communication n'était posée, alors que la première saison approchait. Le risque : lancer une saison sans que le public sache qui parle, ce qui change, ni pourquoi venir et perdre, dans ce flottement, le bénéfice de la reprise.
Ce qu'on a construit.
Une stratégie de communication globale posée avant le lancement de la première saison, pas pendant. Une direction de contenus adaptée aux codes du spectacle vivant et à la singularité du lieu. Un déploiement Instagram, Facebook, LinkedIn et Social Ads coordonné avec l'architecture Dark Smile, pour que les deux entités parlent d'une même voix sans se confondre. Un pilotage en continu pour ajuster au fil de la saison. Intégration de l'IA dans les outils et process.
Ce que ça a produit.
- 1 récit de reprise posé avant le lever de rideau
- +60% de non followers touchés
- +20% d'interactions
Une reprise lisible dès le premier mois. Une saison lancée avec un récit clair. Une salle historique qui retrouve une présence à la hauteur de ce qu'elle propose.